公司主要經營成都公交候車亭媒體、成都公交車身媒體和公交車廂內媒體，成都公交電視媒體。

    公司擁有候車亭燈箱2500余個，分布在成都三環內的主要街道上，這些候車亭的樣式新穎，質量上乘，得到了客戶的贊譽。

候車亭

    由三塊燈箱媒體組成，其中兩大一小，大燈箱用于發布商業、公益廣告，中間的小燈箱不允許發布廣告，只用于發布成都市交通地圖。

車內媒體

    車內媒體是對車身媒體廣告宣傳的有力補充，覆蓋面廣，貼近受眾者，視覺沖擊力強，宣傳范圍較為廣泛，能達到較好的宣傳。

    車廂掛板

    共有487條線路，約4000部車安裝有車廂掛板媒體。

車身廣告

經營成都市區所有公交線路的公交車身媒體

米老頭食品公交電視廣告和地鐵電視廣告投放

技術帶動了新媒體的繁榮。經歷初期的建設和發展，以移動電視為代表的新媒體已經成為城市中信息傳播的快通道，滲透到生活、工作各個領域。新媒體的發展不僅裝點了城市、傳遞了信息，也逐步成為企業產品展示、營銷-推廣的舞臺，為品牌走近消費者、與消費者建立密切的溝通提供了機會。隨著新媒體的傳播價值逐漸被認可和重視，已有越來越多的企業打破舊有的傳播模式，轉而關注新媒體投放，并取得了良好的市場回報。本文將就四川米老頭集團創新應用公交移動電視投放進行分析，希冀能為更多廣告主的媒體選擇提供啟示和幫助。

　　四川米老頭食品工業有限公司創建于1997年，總部位于廣漢市向陽鎮月亮灣工業園區。經歷十五年的發展，米老頭現已成為活躍在休閑食品行業前沿、銷售業績穩步快速提升的企業集團。目前擁有4家川內食品生產分子公司和山東米老頭、湖北米老頭、吉林米老頭等3家川外生產子公司，2011年銷量突破8億元，是行業領先的一家休閑食品生產企業。歸結米老頭的成功，可以從以下幾個方面著眼：

　　一、 立足需求龐大的休閑食品市場,不斷豐富產品線

　　隨著人民生活水平、購買能力的提高，消費方式日益多元化、休閑化，休閑食品已經成為人們日常消費的一部分、“居家旅行的必備”，昔日的廣告語如今成為了一種新的生活方式。2012年休閑食品的市場整體需求率接近70%，過去12個月吃過餅干/威化/派的人占比為66.3%，吃過膨-化食品的人占比為30.1%，表明我國休閑食品市場空間巨大。

在需求的驅動下，米老頭順勢而為，逐步將產品線擴展為米通、麥通、蛋卷、煎餅、夾心米果及餅干等六大產品系列，其中米通、麥通、蛋黃煎餅三個品類銷售規模、市場份額領先于行業競品。

　　二、把握健-康型消費心-理，塑造優質品牌形象

　　消費者對健-康、安全、綠色環-保的關注日益提升。數-據顯示：57.2%的消費者表示“即使價=格貴一點我也愿意購買有-機/綠-色食品”，52.7%的消費者表示“即使價-格高一點我也愿意買-高-品質的商品”，這表明休閑食品消費人群對健-康和品質的關注較高，具有較強的品牌意識。另有52.9%的消費者表示“有吸-引力的包裝”也是影響購買決-策的關-鍵因素。米老頭米通、麥通、蛋卷、煎餅、夾心米果及餅干六大產品系列，定位于“富含營-養、高-品質”，以低-熱量、低脂=肪、低-糖的產品特點滿足消費者的消費需求，以富有童-趣的新穎包裝吸-引年輕人，并在品牌傳播中較好的將這些關鍵訴求傳達給受眾，因而能夠成為休閑食品市場的新寵。

三、 精-確應用電視媒體，傳播與銷售并行

　　米老頭集團在全國擁有一級經銷客戶800余家，遍布全國所有省-會、地級城市。適應產品目標消費人群年輕化、娛-樂化、時尚化的特點，米老頭在眾多衛視媒體中選擇了浙江衛視、江蘇衛視作為品牌傳播的渠道，是快速提升產品知名度和影響力的優質平臺。

四、科學借助新媒體，創造豐厚經濟效益

　　隨著品牌建設的推進及銷售規模的擴大，單一電視媒體已不能完全滿足米老頭品牌縱深推進及區域精耕運作的需求。自2011年，米老頭開始尋求第二媒體以支撐發展需要。經過嘗試投放，確定以城市生活圈中與目標人群接觸為普遍、溝通時間長的媒體——公交與地鐵移動電視作為新的品牌傳播渠道，在時間段、觀眾結構上與電視實現互補，提高傳播深度。

　　公交移動電視受眾廣泛，在城市中受眾規模接近于電視，受眾以城市上班族為主，年輕人群較多。同時，公交移動電視在上下班峰時段的傳播恰好彌補了電視在白天時段傳播弱勢的不足，兩種媒體的組合投放實現了針對目標人群的推送，進而提高了品牌在消費者心中的影響力。

從米老頭應用公交電視投放的地區銷量表現來看，公交移動電視的傳播得到了印證。無論是公交移動電視還是地鐵移動電視，累計廣告投放頻次越高，帶來的經濟效益就越大。米老頭集團董事在總結米老頭取得的成績時表示“大力推進營銷轉型，強化區域精細化運作”，改變“原有的單一電視媒體”為電視和公交地鐵媒體聯動的模式是其銷量快速提升的重要原因之一。從營銷上，表示“合作初期，我們選擇成都為試點區域，采取高-頻次的硬廣投入，呼應衛視廣告，強化了與區域KA活動的連動，到2012年3月進行評測，產品銷量增幅、市場份額占有率提升、品牌知名度提升遠超預期。因此，自2012年3月開始，集團公司追加近千萬的費用，逐步增加了重慶、鄭州、武漢、深圳等十余個重點城市，除采取高-頻次硬廣投入以外，又新增了公益廣告植-入形式強化品牌美-譽度。公司半年度經營報告顯示，2012年1-6月，集團公司實現銷售同比增長27%，其中公交地鐵廣告投放城市實現銷售同比增長約50%。這應該是在2012年經濟增速大幅下滑的宏觀環境下，休閑食品行業亮麗的一份業績了。”

總結米老頭近年來的快速發展，在經濟環境多變的激-烈競爭中能夠保持30%以上的復-合增長率的驕人業績，選擇成都公交地鐵廣告資源作為其銷售下沉的支撐是一個亮點。米老頭的投放公交廣告表明，融入消費者乘車時間的公交移動電視傳播是對受眾品牌認知和印象提升的有益提示，且由于交通工具本身的載體特點，使得移動電視的傳播更貼近購買時刻，因而對銷量提升有顯著作用。米老頭的傳播模式和銷售業績已經證明了這一點，2012年米老頭在公交移動電視的深耕發展，將有望支持其銷售業績更上一層樓。”