其實我們并不陌生，就和傳統的電視、報紙、電臺、雜志一樣。然而，如果作為一個企業的市場策劃人員，或許會有跟多的想法與疑問，因為互聯網媒體日益發達，人們的生活也變成多屏化和碎片化。

如何抓住消費者的眼睛及口袋成了每個市場營銷人員每天的話題及日思夜想的問題。

眾所周知，任何產品或者服務都要落地終端，這個終端就是消費者，所以不管我們處于怎么樣的一個碎片化時代，他們總歸要回家，家永遠是他們出發的一站和歸來的一站，所以這2個節點的是固定的，我們只要充分利用這2個時空節點，我們就可以做到影響他們，讓你的產品進入他們的視野。

說了這么多，我們把時間和地點確定了。接下來就是方式，就是通過什么方式去打動你的潛在消費者，自然而然，我們想到了電梯廣告，所以問題又回到了原點，作為企業市場營銷人員也好，企業主也好，都想花少的錢去獲取大的回報，我們如何利用少的市場宣傳經費去影響多的消費人群并帶來大的利潤？這就是廣告投放的問題、

應該如何評價電梯廣告？但總體來看，判斷廣告好壞的指標就只有四個：到達率、記憶率、喜歡程度、影響購買意愿程度。

　　先是到達率，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群比例。到達率是一重要的指標，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產品的人數就可能越多。影響到達率的主要是媒體、投放時間、投放頻次等。因此，到達率經常被用于評價媒體投放作用。測量到達率的簡單方法就是讓消費者再次看到電梯廣告，并詢問消費者是否曾經在某媒體上看到過這支廣告。到達率又被稱為廣告總認知度，它告訴我們多少人看到過廣告。

　　其次是記憶率，即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。電梯廣告只有被記住了才有可能達到影響消費者購買。在現代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數，很多廣告看過后轉瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創意水平的問題。廣告創意越好，消費者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內容與宣傳的品牌。記憶率又稱無提示廣告認知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

　　第三是喜歡程度，即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產品的可能就越高。一般情況下，企業應該盡量投放那些制作精美的廣告，應該盡可能地讓消費者喜歡自己的廣告，因為這樣會帶來積極的購買決策；但如果企業做不到讓消費者喜歡自己廣告的程度，那么企業主一定要注意，千萬不要投放那些讓消費者討厭的廣告，因為消費者一旦對廣告表現出不喜歡的情緒，將會有許多消費者(近20%)拒絕購買該產品。電梯廣告喜歡程度又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

　　第四是影響購買意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產品。廣告的作用就是吸引消費者偶爾嘗試購買所宣傳的產品，那么現在有多少廣告能夠做到這一點呢？可能并不多。影響購買意愿程度又稱購買意向，它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產品。

　 當然，電梯廣告還會影響到品牌、賣點、渠道、產品等各個方面，但這些都不是評價廣告的指標，即便是形象廣告也是如此。因此，如果費用不夠或者時間有限，評價廣告就先考慮這四個指標，如果時間足夠，費用夠多，還需要增加對于品牌等方面的影響。