凡是能在露天或公共場合通過廣告表現的形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚大。

戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

戶外廣告是屬于傳統的媒體，但還是具有在樹立企業的品牌宣傳上的不可忽視的重要方式。

傳統媒體相對來說投入會高一些，受眾影響面會廣泛一些，偏重在給受眾留下關于產品或品牌名稱，行業歸屬的印記，同時下意識的會覺得企業的實力會比較強，對產品的信心有個潛意識的默認。

傳統的廣告宣傳方式于大眾品牌形象方面作用優勢更明顯。尤其是高速公路戶外路牌廣告，特點更是鮮明，高速公路上車來車往，路牌廣告又稀少，一個高速公路上路牌廣告一般會給人強烈的印象，幾年都不會忘記。這就很重要了。

成南高速公路戶外路牌廣告是單立柱式雙面廣告牌，樹立在成南高速公路路邊，很遠就看見路牌廣告上發布的內容，那是當然的會讓經過成南高速公路上的乘客與車主一眼就記住廣告內容。

前五年我在成南高速公路上看到四川升達林業股份公司發布的木門和衣柜戶外路牌廣告，我現在都記得具體的廣告內容和廣告畫面。當然，升達衣柜和升達木門是知名的家居公司，在央視等其他媒體上也有廣告投放。

重要的一點是，一般一條高速公路影響的地區是很廣大的范圍，比如成南高速公路，是滬蓉高速重要的一段，四川到重慶主要的高速通道。在成南高速路上做一個戶外路牌廣告，讓重慶、四川兩個這么大的區域的人民看到你的廣告，還幾年都有映象，你說重要不？值得不？