高校食堂是人群和信息渠道相對(duì)集中的場所，既是廣告宣傳媒體的承載環(huán)境，又是受眾聚集的傳播空間，無論從媒介的大眾傳播意義來看，還是從媒介發(fā)展歷史來看，高校食堂都可以不折不扣地算作一種新型的媒介形態(tài)，不再是一個(gè)解決普通一日三餐短暫停留之場所，而是一個(gè)需要社會(huì)控制和行業(yè)準(zhǔn)入的領(lǐng)域。同時(shí)，從某種意義上來說，食堂不僅是廣告媒體的延伸，更是一種可以自成體系的新媒體平臺(tái)。
一、市場需求分析
1、是一個(gè)信息傳播的載體，具有強(qiáng)大的廣告和銷售功能。
2、是一個(gè)增值業(yè)務(wù)全面并且功能強(qiáng)的潛在市場。
二、產(chǎn)品特點(diǎn)分析
1、強(qiáng)制性：你可以昂著頭走路、昂著頭等人、昂著頭聊天……但是‘你總得低著頭吃飯!只要到食堂就餐‘就能看到廣告桌貼。
2、閱讀性：和受眾視線距離最近的強(qiáng)勢媒體。為大學(xué)生度身訂造的各種專題、內(nèi)容，不但抓住大學(xué)生的眼球，更停留大學(xué)生的視線。
    3、促銷力：桌貼媒體獨(dú)具的營銷價(jià)值——結(jié)合食堂內(nèi)外周邊零售點(diǎn)、結(jié)合各種商品利益點(diǎn)、結(jié)合大學(xué)生生活需求的促銷廣告、互動(dòng)指引。
4、實(shí)用性：美化校園餐桌，保護(hù)食堂桌面。
5、文化性：校園文化不可或缺的重要組成，多彩有序。
6、反復(fù)性：一日三餐，反復(fù)傳播，強(qiáng)化記憶。
三、廣告價(jià)值分析
1、具有成功打開銷售渠道的功能
根據(jù)受眾來看，高校就餐的人群年齡主要集中在20歲左右，接受的教育程度高，這個(gè)年齡段的學(xué)生好奇心強(qiáng)、追求時(shí)尚，相互影響力大，容易接受新生事物，雖收入有限，但容易進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)和購買新產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界于感性消費(fèi)而非理性消費(fèi)的群體范疇，是最有潛在消費(fèi)的用戶。
2、具有100%的廣告有效送達(dá)率
只要進(jìn)入食堂，就餐人100%能看到桌貼廣告，這種形式的有效送達(dá)率為100%，并且擁有強(qiáng)大的受眾數(shù)量和固定的受眾群。
3、具有超強(qiáng)的視覺沖擊力
精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。