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戶外媒體的概念,傳統認為是設置在戶外的一些媒體的表現形式為戶外媒體。這個概念是狹義且不準確的,隨著廣告業的繁榮發展,戶外媒體應該有更準確的定義:是存在于公共空間的一種傳播介質。戶外媒體必須具備兩個基本要素,一是戶外媒體存在的空間問題,二是屬于一種傳播介質,也就是有其傳播的特定的人群。這個概念應該是更準確的戶外媒體概念。考察戶外媒體,這兩個基本要素具備了,可以界定是否為戶外媒體。比如,餐廳內、樓宇的一些新的媒體的形式,均屬于戶外媒體范疇。當然高速公路廣告位也屬于戶外媒體了。

國內外企業之間的競爭日益激烈,隨之帶來的發展壓力也越來越大,企業想要快速發展、擴大品牌知名度、做行業的領頭羊,就必須要有一定的宣傳,無論是線上還是線下。而其中高速公路戶外廣告牌作為廣告媒介的一種,以其獨特的位置,對企業的社會形象、產品形象、文化內涵宣傳等方面都起到了積極作用。
戶外媒體是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。此外,戶外廣告多是不經意間給受眾看到,直接的信息容易被認知和接受,并且戶外廣告一般發布的期限較長,對于區域能造成印象的累積。
戶外媒體廣告內容是否能被消費者一眼看見、迅速理解、深切打動,這關系到戶外媒體廣告畫面設計與創意。沒有經驗的廣告主經常把平面廣告的畫面直接搬到戶外廣告上,出現各種各樣的問題,比如字跡太小看不清啦,顏色對比度太弱不醒目啦,字數太多行人沒空閱讀啦等等。而好的戶外廣告則能出人意料的吸引關注,形成話題。
成都繞城高速公路戶外媒體資源屬于稀有的廣告位,因為成都市規定成都繞城高速內側不再允許設置戶外媒體大型廣告位了。隨著線上投放成本越來越高,流量越來越吃緊,不少廣告主轉將視線投向地域特點、資源特點的戶外媒體,比如這幾年來,投放成都繞城高速公路戶外媒體廣告位的企業就很多,都看到成都繞城高速公路是靠近成都城區的環狀高速路,很多企業投放成都繞城高速公路戶外廣告位宣傳,主要理由是:成都繞城高速公路戶外廣告牌的位置好的比較稀缺,高速公路城邊上或者服務區好的戶外廣告位就那么幾個,主要的出入口位置的廣告位, 我占領了 ,競爭對手就沒了,在當地的市場競爭和品牌形象的塑造,我就占據了優勢。當然,在成都繞城高速公路投放大型戶外廣告位,一般都是有實力的企業。
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大戶外、大未來,在當前的媒體需求之下,戶外發展依然前景可觀。企業成功的方法之一就是通過顯眼的廣告位新穎的廣告語快速迅猛地贏得消費者的心,成都繞城高速公路戶外媒體廣告位可以幫助企業樹立良好的品牌形象。


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