電梯媒體的特點與廣告創意

隨著分眾傳媒2005年以來持續不斷對市場的培育，樓宇電梯廣告已經完全進入人們的視野。我們乘電梯時候也會發現各種各樣的電梯廣告，比如地產、汽車、日用品、快消品、金=融、教=育等等只要與生活息息相關的產品或者服務都能看到它們在電梯的框架廣告上看到或者電梯門口的液晶視頻廣告聲音聽到，說明越來越多的品牌商家對電梯廣告情有獨鐘。

其實我們并不陌生，就和傳統的電視、報紙、電臺、雜志一樣。然而，如果作為一個企業的市場品牌人員，或許會有跟多的想法與疑問，因為網=絡=媒體及移=動互聯=網=媒體=日益發達，人們的生活也變成多屏化和碎片化。

如何抓住消費者的眼睛及口袋成了每個市場營銷人員每天的話題及日思夜想的問題。

眾所周知，任何產品或者服務都要落地終端，這個終端就是消費者，所以不管我們處于怎么樣的一個碎片化時代，他們總歸要回家，家永遠是他們出發的開始一站和歸來的后一站，所以這2個節點的是固定的，我們只要充分利用這2個時空節點，我們就可以做到影響他們，讓你的產品進入他們的視野。

說了這么多，我們把時間和地點確定了。接下來就是方式，就是通過什么方式去打動你的潛在消費者，自然而然，我們想到了電梯廣告，所以問題又回到了原點，作為企業市場營銷人員也好，企業主也好，都想花少的錢去獲取的回報，我們如何利用少的市場宣傳經費去影響多的消費人群并帶來的利潤？這就是廣告宣傳的問題、

應該如何說電梯廣告啦？廣告的指標很多，不同調研公司可能看重的指標也不一樣，但總體來看，判斷廣告宣傳的好壞的關鍵指標就只有四個：到達率、記憶率、喜歡程度、影響購買意愿程度。

　　首先是到達率，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群的比例。到達率是重要的指標，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產品的人數就可能越多。影響到達率的主要是媒體、投放時間、投放頻次等。因此，到達率經常被用于評價媒體投放的作用。測量到達率的簡單方法就是讓消費者再次看到電梯廣告，并詢問消費者是否曾經在某媒體上看到過這支廣告。到達率又被稱為廣告總認知度，它告訴我們多少人看到過廣告。

　　其次是記憶率，即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例，樓宇電梯廣告只有被記住了才有可能達到大限度地影響消費者購買。在現代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數，很多廣告看過后轉瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創意水平的問題。廣告創意越好，消費者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內容與宣傳的品牌。記憶率又稱無提示廣告認知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

　　第三是喜歡程度，即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群=比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產品的可能性就越高。一般情況下，企業應該盡量投放那些制作精美的廣告，應該盡可能地讓消費者喜歡自己的廣告，因為這樣會帶來積極的購=買=決策；但如果企業做不到讓消費者喜歡自己廣告的程度，那么企業主一定要注意，千萬不要投放那些讓消費者討厭的廣告，因為消費者一旦對廣告表現出不喜歡的情緒，將會有許多消費者(近20%)拒=絕購=買該產品。電梯廣告喜歡程度又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

　　第四是影響購買意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產品。廣告的作用就是吸引消費者偶爾嘗試購=買所宣傳的產品，那么現在有多少廣告能夠做到這一點呢？可能并不多。影響購買意愿程度又稱購=買意向，它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產品。

成都社區樓宇電梯框架廣告發布談廣告創意

你不能認為用戶站在電梯里的框架廣告面前沒有選擇地看到了你的廣告就表示他們會關注你在乎你，這個錯誤就是你認為用戶很關心你說了什么，實際上他們沒有，你必須給用戶一個“關注的理由”，他們在乎的永遠是自己的事情，在乎自己的職位，在乎自己的金錢，在乎自己的晚餐，在乎自己的戀人和喜歡的電視。

作為成都寫字樓樓宇電梯框架廣告媒體投放的知名的傳媒公司，我們時常總結研究樓宇電梯廣告，有的宣傳十分的明顯，有的不明顯，總結原因有二種，一種是頻率不足沒有打透記不住，另一種是頻率足夠有記憶但沒感覺。這里面就涉及到廣告的創意。有用的廣告總是從用戶的心=理=角度出發的廣告洞察，就是找到一個引起用戶接受的理由。

這個樓宇電梯廣告應時應景很走心，中間一個鏡面很有互動感

許多的廣告主認同我們成都樓宇電梯框架廣告這個媒體很封閉很強制，但這只能確保廣告投放對眼睛的到達。廣告內容能否確保對人心的到達，就是廣告創意的工作。

對于要投放成都電梯樓宇框架廣告或者投放成都樓宇電梯液晶視頻廣告的企業來說，對新產品來說，廣告真正要做到的，往往不是把消費者的注意力轉移到產品身上，而是把他們的注意力轉移到他們自己身上。

如果廣告主能把廣告創意做好做透，相信樓宇電梯廣告的宣傳能力會進入一個新時代。

成都樓宇電梯廣告的特點

一、基礎媒體、視覺好、長期發布、整合社區、媒體宣傳的互補。

電梯廣告是客戶執行整合廣告投放實現產品銷售的重要的基礎的廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進入百姓視野的一個視窗，是小區消費之旅的門戶;30天的電梯廣告發布期，構成了穩定、集中、長期的廣告的信息的流動時空;電梯媒體廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，發揮了廣告發布在點、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息=傳播=效=應。

二、受眾=群=體=層面的綜合與針對的功能

具備現有廣告媒體受眾=群=體=層面的綜合特點;小區所構城市消費主流群體的廣告宣傳，具有的針對特點。

三、引發共同關注，現場交流，促成消費的功能

促成一個家庭的、幾個家庭的，多群體的、不同年齡和不同 消費指向群體的同時關注;具有受眾的交互關注;電梯間壓縮了人與人之間的距離;能夠促使廣告受眾對 “電梯廣告”產生共鳴。