在成都這個(gè)城市,電梯廣告早已家喻戶曉,電梯文化已變成社區(qū)文化生活的一部分。
   
近兩年，樓宇里面出現(xiàn)了電梯這個(gè)媒體，即電梯旁邊的樓宇廣告媒體。這種電梯廣告的形式發(fā)展還算不錯(cuò)，我們可以在上面看到很多的樓盤(pán)廣告、汽車廣告，還有一些電商的廣告等。 

不過(guò)，我們可以肯定的是，電梯廣告是一個(gè)好媒體，但是目前它的投放的投入費(fèi)用，是很大的，不是一般的企業(yè)能夠承擔(dān)的。

成都的樓宇電梯廣告：大部分都被“成都分眾傳媒公司”和“成都精視文化傳播有限公司”這兩家公司代理了。在“成都分眾”的《樓宇電梯廣告資源表》上顯示，他們一共看到了1500多個(gè)小區(qū)，近四萬(wàn)個(gè)媒體位，而成都精視文化傳播公司的《樓宇電梯廣告資源表》上顯示，他們公司一共有800多個(gè)小區(qū)， 近3萬(wàn)個(gè)媒體位資源。
成都電梯樓宇框架廣告的發(fā)布費(fèi)用一般為：分眾傳媒800元每塊每月，精視文化是400元每塊每月，也可以按每周來(lái)投放樓宇電梯框架廣告。

我們看到在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中，這類面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這兩年來(lái)很喜歡做電梯樓宇廣告的宣傳。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)必須一邊吆喝一邊跑，（甚至）有時(shí)候吆喝比跑還重要

看看它們是怎么吆喝的？

前幾天，一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)近期都在投放電梯樓宇廣告，美團(tuán)主要投放一二線城市，大眾點(diǎn)評(píng)則以三四線城市為主。顯然，二者已開(kāi)始進(jìn)入新一輪的廝殺和吆喝。

但不知大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，作為與生活息息相關(guān)的團(tuán)購(gòu)，他們沒(méi)有選擇電視、廣播等這些大眾渠道，他們選擇的是以電梯樓宇廣告為主要廣告宣傳，且策略差異也很大。美團(tuán)主攻一二線城市，《美一次，團(tuán)一次》的廣告明顯小清新和文藝范；大眾點(diǎn)評(píng)主攻三四線城市，《五塊錢(qián)的快樂(lè)是什么》的廣告簡(jiǎn)單、直接、接地氣。當(dāng)然，電商選擇電梯樓宇廣告，也是有道理的。

從消費(fèi)者獲取信息的模式來(lái)看，簡(jiǎn)單地說(shuō)有兩種，一個(gè)叫主動(dòng)一個(gè)叫被動(dòng)。主動(dòng)就是這個(gè)人獲取資訊的途徑是什么，被動(dòng)就是這個(gè)人的生活空間是什么。一個(gè)消費(fèi)者，左手邊就是怎么抓住他獲取資訊的途徑；右手邊是怎么抓住他主要的生活空間。兩者一夾擊，這個(gè)人怎么也跑不掉了。

當(dāng)下，社交媒體為代表的信息平臺(tái)顯然已經(jīng)成為消費(fèi)者主動(dòng)獲取資訊的主要途徑，而以樓宇生活圈為代表的媒體渠道則是后者。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)作為O2O模式的企業(yè)，要想抓住其消費(fèi)者，營(yíng)銷推廣的線上線下結(jié)合也成為必然。