凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)的形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚大。

戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。

戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

戶外廣告是屬于傳統(tǒng)的媒體，但還是具有在樹立企業(yè)的品牌宣傳上的不可忽視的重要方式。

傳統(tǒng)媒體相對來說投入會高一些，受眾影響面會廣泛一些，偏重在給受眾留下關(guān)于產(chǎn)品或品牌名稱，行業(yè)歸屬的印記，同時下意識的會覺得企業(yè)的實力會比較強，對產(chǎn)品的信心有個潛意識的默認。

傳統(tǒng)的廣告宣傳方式于大眾品牌形象方面作用優(yōu)勢更明顯。尤其是高速公路戶外路牌廣告，特點更是鮮明，高速公路上車來車往，路牌廣告又稀少，一個高速公路上路牌廣告一般會給人強烈的印象，幾年都不會忘記。這就很重要了。

成南高速公路戶外路牌廣告是單立柱式雙面廣告牌，樹立在成南高速公路路邊，很遠就看見路牌廣告上發(fā)布的內(nèi)容，那是當然的會讓經(jīng)過成南高速公路上的乘客與車主一眼就記住廣告內(nèi)容。

前五年我在成南高速公路上看到四川升達林業(yè)股份公司發(fā)布的木門和衣柜戶外路牌廣告，我現(xiàn)在都記得具體的廣告內(nèi)容和廣告畫面。當然，升達衣柜和升達木門是知名的家居公司，在央視等其他媒體上也有廣告投放。

重要的一點是，一般一條高速公路影響的地區(qū)是很廣大的范圍，比如成南高速公路，是滬蓉高速重要的一段，四川到重慶主要的高速通道。在成南高速路上做一個戶外路牌廣告，讓重慶、四川兩個這么大的區(qū)域的人民看到你的廣告，還幾年都有映象，你說重要不？值得不？